【甘快看】发挥好区域公用品牌优势

农产品区域公用品牌建设是推动农产品高质量发展的有效手段，也是助力乡村振兴的主要抓手。近日，由甘肃省农业农村厅委托兰州大学管理学院对甘肃涵盖“牛羊菜果薯药”六大特色产业的“甘味”区域系列公用品牌价值评价成果正式发布，为更好地保护“甘味”产地环境，生产出更多“甘味”特色农产品提供了理论和方法路径。

我国西部部分脱贫地区品牌农产品生产分散、规模小，产品质量参差不齐，缺乏精深加工，产品附加值低，市场竞争力不强。加快区域公用品牌建设，不仅有利于带动企业品牌和产品品牌，还会提高消费者复购率和忠诚度，提升产品附加值。更重要的是，可以通过品牌重塑产品价值链，促进传统农业向中高端迈进，增加农民的品牌收益。因此，要立足当地自然优势、文化优势，理清“土特产”家底，加快培育具有较高知名度、认知度、忠诚度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌，提升农产品附加值，推动农业产业由特色优势向品牌优势转变。

获得高品质的农产品是消费者选择区域公用品牌农产品的首要目标，提高农产品质量是提升农产品区域公用品牌满意度的重要途径。归根到底，品牌建设的根本在于产品品质，如果品质不稳定，即使已建立良好的品牌，也难以保持稳固的品牌形象和声誉，保持可持续高质量发展。一些农产品区域公用品牌的火爆出圈，在于当地独特的资源禀赋和产地环境特色，但在实际生产中更要重视产品本身的安全性。

区域公用品牌不同于企业品牌和产品品牌，是以区域为限定的。农业区域公用品牌的优势是能够快速联合当地农户形成规模，但不排除在后期发展中，随着规模的扩大和销路的打开，出现因认知偏差、管理疏漏、运营差异等导致产品良莠不齐的现象，导致品牌形象受损。因此必须确定“质量兴农”的目标，在“外塑形象”的同时“内强品质”，打造出“独一份、特别特”的优质特色农产品。

树品牌难，毁品牌易。农产品区域公用品牌需要政府、龙头企业、农户及相关组织共同建设，一个品牌从出炉到赢得市场认可是艰难而缓慢的过程，涉及诸多环节。在农产品品牌建设中不排除会出现重创建轻保护、重登记轻建设等情况的发生，导致区域公用品牌不同程度的透支。政府要充分发挥政策引导作用，让品牌在市场竞争中争得一席之地。发挥政府公共服务职能，通过加强产品质量认证，自定区域公用品牌安全标准、产地环境标准和生产标准倒逼提升产品质量；通过成立行业协会和产业联盟，梳理品牌发展的机制和经营模式，探索出品牌良性发展的机制和经营模式；龙头企业要开拓好产品市场，提升品牌影响力；农户作为农产品最初的生产者，必须把好农产品质量关，唯有齐心建设、合力维护好农产品区域公用品牌，才能促进农业产业可持续高质量发展。